Out of Home reklamcılığı hakkında her şey

Dışarıdaki klasik reklamcılık: Out of Home. Kapsamlı araştırmalara rağmen bu terimi kimin icat ettiğini bulamadık. Ancak şu şekilde açıklanabilir: Evde (home) otururken pencereden dışarı bakarsınız ve dışarıda (out of home) bir reklam görürsünüz. Bu biraz hantal tanım bir yana, buna basitçe “dış mekan reklamcılığı” da denebilir; bu terim muhtemelen daha yaygındır ve bu durum yeni bir şey değildir. Dış mekan reklamcılığının ilk biçimleri muhtemelen binlerce yıllık bir geçmişe sahiptir ve çoktan satış noktalarını ve seyahat rotalarını tanımlamaya başlamıştır. Dolayısıyla, muhtemelen en eski reklam biçimi olan bu yöntemin hâlâ bu kadar iyi işlev görmesinin bir nedeni olmalı.

Aslında sınırlandırılması neredeyse imkansız

… ve yine de deneyeceğiz. Dış mekan reklamcılığı, kamusal alanda yapılan reklamcılıktır; yani aslında mesajınızı iletmek için araç olarak kullanabileceğiniz her şeydir. Biçimleri, boyutları ve yerleştirme seçenekleri neredeyse sınırsız gibi görünse de, bunları birkaç klasik türe indirgeyebiliriz – en azından bizim dış mekan reklamcılığı olarak bildiğimiz ve tanıdığımız türler bunlardır. 

Afiş reklamcılığı

Dış reklamcılığın amiral gemisi, Afişler. Büyük, gözden kaçmayacak, geniş erişimli, göze çarpan. Bunun hem avantajları hem de dezavantajları olabilir. En büyük artısı muazzam erişimdir; küçük bir dezavantajı ise hedef kitlenin kimler olabileceğini neredeyse hiç sınırlayamamaktır. Elbette, örneğin tenis salonunun çıkışının hemen önüne tenis topları yerleştirmek mümkün olabilir, ancak genellikle bu tür çok hedef odaklı afişleme oldukça pahalı ve karmaşık hale gelir.

Ulaşım araçlarında reklamcılık

Bu da bir amiral gemisi, ancak daha hareketli bir model. Çünkü toplu taşıma araçlarının üzerine, içine ve çevresine yerleştirilebilir. Avantajı: Hedefe biraz daha odaklı olması; dezavantajı: biraz daha az dikkat çekmesi.

Geri kalan kısım

Aslında burada her şey yer alabilir ve az ya da çok etkili olabilir. Bu reklam biçimlerini “kapınıza kadar gelen her şey” ile sınırlarsak, bunlar şunlar olabilir: Kapı askısı ticaret yapmak, ama aynı zamanda Bira altlığı, Etiket, Poşet veya Kartpostallar. Buradaki en büyük avantaj: bu dış mekan reklamı ev ortamına bile uyarlanabilir ve kolayca kişiselleştirilebilir.

Dış mekan reklamcılığı neden bu kadar etkili?

Bu soruya kesin bir cevap vermek pek mümkün değil. Ancak açık olan bir şey var ki, bu reklam biçiminden tamamen kurtulmak pek mümkün değil. Bu alanda çok katı bir GDPR düzenlemesi yoktur; reklamverenler olarak onay almanıza gerek yoktur ve bu reklamlar tıklanarak kapatılması, atılması, kanaldan değiştirilmesi veya kapatılması oldukça zordur. İnsanlık bir şekilde bu reklam biçimine alışmış görünüyor, çünkü daha az rahatsız edici ve özellikle de mahremiyete tecavüz etmiyor. Bir nevi kamusal alana girip reklamları kabul ediyorsunuz; bu durum, kendi evinizdeyken çok daha az geçerlidir. 

Dış mekan reklamcılığı, ancak dijital olarak.

Başlangıçta, binlerce yıllık dış reklamcılık tarihinden bahsetmiştik ve elbette bu alanda da pek çok gelişme yaşandı. En azından, antik bir ticaret yolu üzerindeki bir obelisk ile, bir yulaf içeceği videosu gösteren bir otobüs durağındaki dijital ekranı karşılaştırdığımızda bunu görebiliriz. İşlevi aynıdır, ancak olanaklar biraz daha genişlemiştir. Dolayısıyla, daha önce de belirtildiği gibi dijital ekranlarda videolar gösterilebileceği gibi, günün saati, konum veya hava durumuna göre hedef kitleye yönelik yayınlar da yapılabilir (böylece yulaf içecekleri bir bölgede, sütlü içecekler ise başka bölgelerde daha başarılı bir şekilde tanıtılabilir). 

Bir adım daha ileri gidersek, yakında izleyicilere özel olarak uyarlanmış, son derece kişiselleştirilmiş reklam biçimleri de mümkün olabilir (ki bu kısmen zaten gerçekleşiyor). Bu imkânlar günümüzde, açıkçası, hâlâ biraz ürkütücü gelse de teknik olarak kesinlikle uygulanabilir. Yani, akıllı telefonunuzda bir bisiklet arıyorsanız, bu bisiklet çeşitli otobüs durağı ekranlarında size doğru gelebilir. 

Ayrıca, bir akıllı telefonla birlikte kullanıldığında birçok yaratıcı seçenek sunan Artırılmış Gerçeklik seçenekleri de uygulanabilir – örneğin, dijital afişi taradıktan veya resme yerleştirdikten sonra başlayan videolar ya da cihazda etkileşimli eylemler sunma gibi.