OOH kampanyanız için tasarım ipuçları

Out of Home hakkında her şey ve Dış Mekan Reklamcılığının Avantajları ve Dezavantajları, sana daha önce tanıtmıştık ve dış mekan reklamcılığının kesintisiz başarısının nedenlerini de ele almıştık. Şimdi sıra, bunları doğru bir şekilde tasarlamaya geldi. Ya da biraz daha iddialı olalım: mükemmel dış mekan reklamını tasarlamaya!

1 | Kim için olacak?

Pazarlama ve reklamcılıkta bu soruyu sormak genel olarak bir hata değildir. Dış reklamcılıkta da hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Ancak bu şekilde doğru üslubu yakalayabilir ve tam da bu gruba ulaşabilirsiniz. Örneğin, hedef kitlenizin nasıl ve nerede hareket ettiğini bilirseniz, reklam araçlarınızı en uygun şekilde yerleştirebilir ve içeriğini ustaca buna uyarlayabilirsiniz.

Bir örnek: Hedef kitle arabayla gidip gelerek işe gidiyor mu? O halde, ilgili şehre giden en büyük giriş yollarındaki afiş alanları rezerve edilebilir – bu hedef kitle, örneğin trafik sıkışıklığında beklerken bu afişleri belki de daha uzun süre görebilir. Buna karşılık, hedef kitle daha çok yaya, toplu taşıma veya bisikletle seyahat ediyorsa, reklam yerlerini buna göre uyarlayabilirsiniz (büyük bisiklet yollarındaki trafik ışıkları, toplu taşıma araçları veya genel olarak şehir merkezine yakın yerler).

2 | Renk seçimi

Burada çok ince bir çizgi söz konusudur. Bir yandan mesajınızı reklam materyaline uyarlamanız, diğer yandan da kurumsal kimliğinizi çok fazla bozmamalısınız. Geniş yüzeyli afişlerde canlı ve çarpıcı renklerin kullanılması tavsiye edilse de, markanın renk paleti daha koyu ve sade ise, bir orta yol bulunmalı, renk konusunda bir nevi taviz verilmelidir. Maliyetli bir kampanyanın başarısız olmasına neden olabilecek oldukça basit sorular da, reklam materyallerinin üretimine geçmeden önce kendimize sorulmalıdır. Reklamım loş ışıkta da tanınabilir mi? Ya da çok parlak ışık altında? Ve ayrıca şu gibi sorular: Beyaz zemin üzerine sarı yazı iyi okunabilir mi??

3 | Neredeyiz?

Çevreyle kurulan bağlantı, gerçekten yaratıcı ve dolayısıyla müşteriler için akılda kalıcıdır. Dış mekan reklamcılığının en iyi yanı, doğrudan çevremizde görülebilmesidir. Bu özellikten yararlanılmalıdır. “Hayatınıza biraz renk katın” yazan gri bir bina cephesi, havalimanındaki turistik yerlerin reklamları veya metrodan futbol stadyumuna giderken yol üzerinde görülen motive edici görseller – dış mekan reklamcılığı, çevresindeki ortamla mükemmel bir uyum içinde çalışır. Dolayısıyla reklam, her zaman yerleştirildiği yere ya da izleyicinin onu gördüğü anda bulunduğu yere göre de etki eder. Özellikle uluslararası düzeyde yürütülen kampanyalar, bu sayede ulusal veya yerel koşullara ustaca uyarlanabilir. “Hello”dan “Servus”a, “Habe die Ehre”ye kadar.

4 | Net mesajlar için bolca alan

Evet, bu çok cazip. Nihayet yaratıcılığınızı sergilemek için gerçekten bolca alan var. Bu doğru, ancak özellikle geniş yüzeyli reklam materyallerinde mesajın daha da net olması gerekir. TEK bir mesaj, net tasarım, iyi okunabilirlik. Metrekare cinsinden bakıldığında devasa bir alan olsa da, bunu görenler genellikle hareket halindedir. En iyi durumda yaya olarak, en kötü durumda ise yanından geçen bir arabanın içindedirler. Bu açıdan bakıldığında, minyatür bir broşür, 40 metrekare büyüklüğündeki bir reklam afişinden daha fazla bilgi içerebilir. 360 derecelik kampanyanızın her bir yönünden en iyi şekilde yararlanmak için bunun farkında olmalısınız.

5 | Büyük, daha büyük, en keskin?

Reklam malzemelerinin tasarımında boyut her zaman göz önünde bulundurulmalıdır. Ekranda tam olarak doğru görünen bir şey, 10 kat büyütüldüğünde tamamen farklı bir görünüm kazanır. Okunabilirlik sağlanmış mı? Baskı ürününde istenen sonucu elde etmek için doğru çözünürlüğü (örneğin dpi) kullanıyor muyum? Geniş yüzeyli tanıtım malzemelerinin hazırlanmasındaki en önemli nokta, bunların etkisini ancak asıldıklarında, yani basıldıklarında görebilmenizdir. Tek çözüm, çok sayıda küçük A4 kağıdı kullanmaktır ve “yazdırmadan önce düşün” ilkesini akılda tutarak, bu görselleştirmeyi dikkatlice düşünmek gerekir. İhtiyatlı davranmak ve çevreyi korumak için reklam uzmanlarına danışmalı ya da doğrudan güvendiğiniz matbaaya sormalısınız. Bu konuda bizim Reklam afişleri ve brandaları, bunlar şantiyelerde, etkinliklerde veya otoyollarda kullanıma uygundur.