Doğrudan Posta Gönderilerinin Avantajları
İster işe giderken, ister ofiste, ister doktor muayenehanesinin bekleme odasında olun. Her yerde reklam mesajları karşınıza çıkıyor. Doğrudan posta reklamcılığında da, müşterilerle iletişimin diğer tüm biçimlerinde olduğu gibi şunu unutmayın: İyi yazılmış bir metin, satışın yarısıdır. Peki, doğrudan posta reklamcılığı tam olarak nedir ve işletmenize ne gibi avantajlar sağlar? druck.de Senin için en önemli noktaları özetledi.
Doğrudan Posta Gönderimi ne demektir?
Doğrudan posta, örneğin bir tanıtım mektubu şeklinde gönderilen doğrudan bir reklam mesajıdır. Bu dokunsal reklam biçimi, işletmeniz için çok yönlü bir şekilde kullanılabilir. Bu yolla örneğin yeni ürünler, kampanyalar, fuarlar veya diğer satış etkinlikleri tanıtılabilir. Başarılı bir Direct Mailing için kişisel bir giriş yazısı ve potansiyel müşterinin postaya yanıt verebilme imkânı da önemlidir. Bu yanıt, örneğin bir kupon kodu, indirim kuponları veya bir yanıt kartı ile tetiklenebilir. Bu etkileşimli iletişimin amacı, satış rakamlarını artırmaktır.
Doğrudan Posta Gönderilerinin Avantajlarına Genel Bakış
1 | Baskı yaşıyor
Doğrudan posta gönderilerinin bir avantajı, basılı olmaları ve böylece alıcıların ellerinde somut bir şey tutabilmeleridir. Reklam mektubunun fiziksel varlığı, bir e-postaya kıyasla daha fazla varlık ve görünürlük sağlar. Bir posta gönderisi, zarf üzerinde dikkat çekici bir unsur, özel bir koku veya bir hediye gibi çeşitli özelliklerle donatılabilir. Bu özellikler, doğrudan posta gönderilerinin e-postalara kıyasla daha yüksek yanıt oranlarından yararlanmasına doğrudan katkıda bulunur.
2 | Kayıt gerekmez
Bu noktada dikkat edilmesi gereken birkaç husus vardır; zira özellikle adres seçimi konusunda hassas bir yaklaşım sergilenmelidir. Bir yandan, opt-in yoluyla kayıt gerekmemesi, yani alıcıların onayı gerekmemesi bir avantajdır. GDPR’nin büyük rol oynadığı e-posta pazarlamasının aksine, doğrudan posta yoluyla henüz müşteri olmayan kişilere ulaşmak mümkündür. Ancak potansiyel yeni müşterilerle iletişime geçme konusunda son derece dikkatli olmanızı tavsiye ederiz. Bu girişim kolayca ters tepebilir ve gelecekteki alıcılarınız kendilerini rahatsız hissedebilir. Şu noktalara dikkat edin: Robinson listesi. Bu liste, kişisel reklam almak istemeyen herkesi korumak amacıyla oluşturulmuştur. Bu listeye kayıtlı olan kişi ve şirketlere, kişisel olarak adreslenmiş reklam materyalleri gönderilmez. Avusturya'da herkes, WKO'nun web sitesi üzerinden bu listeye kaydolabilir. Saygın şirketler ve adres sağlayıcılar, verilerini düzenli olarak Robinson listesiyle karşılaştırır.
3 | Spam filtresi yok
Doğrudan posta gönderimlerinin bir diğer avantajı ise, hiçbir zaman spam klasörüne düşmemeleridir. Bir posta gönderisinin korkulan çöp kutusuna düşmesi mümkündür; ancak müşterilerin teklifinizle ilgilenme olasılığı, e-postalara kıyasla daha yüksektir. Özellikle de zarf ve gönderinin içeriği çekici, kişisel ve bilgilendirici bir şekilde tasarlanmışsa.
4 | Uzun süre saklanabilmesi sayesinde yüksek etkinlik
Bir diğer avantaj ise, basılı yazışmaların genellikle daha uzun süre saklanmasıdır. Özellikle de ilginç bir teklif veya ilgili bilgiler içeriyorsa. Yani basılı postalar, masaya ulaştıktan uzun süre sonra bile alıcıların hafızasında kalarak etkisini sürdürür.
5 | Küçük sürprizler göndermek için mükemmel
Hediye almayı kim sever? Elinizi kaldırın. Aynen, hepimiz küçük bir jestten mutluluk duyarız. Doğrudan posta gönderilerinde alıcılarınıza küçük bir sürpriz ekleyebilirsiniz. Ürün numuneleri, promosyon ürünleri veya boyunluklar ya da çeşitli şekerlemeler gibi diğer küçük hediyeler memnuniyetle kabul edilir ve kullanılır. Bu fırsatı değerlendirin ve müşterilerinize küçük bir mutluluk yaşatın.
6 | Kişisel olan en uzun ömürlüdür
Her gün üzerimize yağan reklam seli içinde öne çıkmak önemlidir. Kişisel bir hitap ya da özel olarak seçilmiş bir resim veya grafik öğe, okuyucunun dikkatini çeker. Bu kişisel dokunuş sayesinde alıcı, postanın gerçekten sadece kendisi için hazırlanmış olduğunu düşünür ve bunu şirketin özenli bir jesti olarak görür..
Başarılı bir doğrudan posta kampanyası için tasarım önerilerimiz
1 | İlk izlenim
Bilindiği gibi, ilk izlenim için ikinci bir şans yoktur. Bu nedenle, doğrudan hitap eden bir üslup, postalarınız için dikkat çekici bir zarf ve okuyucunun merakını uyandıracak bir başlık seçin. Ayrıca logonuzun uygun bir yere yerleştirildiğinden ve postada şirketinizin tasarım ve dilinin yansıtıldığından emin olun.
2 | Boşluklara izin ver
Okuyucuyu bunaltmamak için boşluklara yer vermek önemlidir. Bunları, e-postanı yapılandırmak ve içeriğin nefes alabilmesi için kullan. Posta gönderiniz sadece metin ve resimlerden oluşuyorsa, bunlar kalabalığın içinde kaybolur ve potansiyel müşteriniz önce nereye bakması gerektiğini bilemez.
3 | Okuma akışını yönlendir
Aynı zamanda, boşluklar okuyucularınızın dikkatini yönlendiren birer yol gösterici görevi de görür. Mailing'inizi, hedef kitlenizin sözlerinize ve görsellerinize kolayca takip edebileceği şekilde yapılandırın ve ilgi çekici bir kompozisyon oluşturun. Doğrudan posta gönderiminizin amacı, bir tepki uyandırmak olmalıdır. Bu nedenle, bir eylem çağrısı eklemeyi kesinlikle unutmayın.
4 | Önemli olanlara odaklan
Bir posta gönderisi, reklam broşürü değildir. Tüm tekliflerinizi ve hizmetlerinizi tek bir posta gönderisine sığdırmaya çalışırsanız, hedeflediğiniz kişisel dokunuş hızla kaybolur. Mektubunuzda bir konu seçin ve okuyucunun bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesini sağlayacak şekilde bir tanıtım yazısı hazırlayın.
5 | Güncel Tasarım Trendleri
Zamanın ruhuna ayak uydurmak için güncel tasarım ve stil trendlerini takip etmek de faydalıdır. Yeni bir şeyler dene ve nasıl karşılandığını gör. Grafik tasarımcınla bir araya gel ve sizi rakiplerinizden ayıracak yeni fikirler üzerinde çalışın. Küçük bir rehber olarak, 2021'in en iyi 5 grafik tasarım trendi senin için.
